禹唐體育注
體育大年即將開啟,國際和國內體育賽事看點頗多,品牌角逐體育營銷需要未雨綢繆。
經過了一年的線下體育賽事全面復蘇與回歸之后,2024年的體育營銷市場將迎來名副其實的“體育大年”。豐富且優質的國內和國際體育賽事資源牽動了多條營銷主線,品牌在現階段提前梳理市場,明確意向資源方向,做好預算規劃,是用好2024“體育大年“商業價值,實現預期營銷目標的關鍵一步。
巴黎奧運會引領大賽營銷主線,洲際足球大賽機遇頗多。作為全年最為重要的全球體育盛會,巴黎奧運會將會吸引全球體育產業利益相關者的目光,夏奧體育軍團集體回歸帶來諸多看點,街舞、滑板、沖浪等新項目展示了行業發展新機會,體育賽事和體育商業的新藍圖將在巴黎奧運會中愈加清晰。于此同時,亞洲杯、歐洲杯、美洲杯在同一年份開賽,帶來全球共享的觀賽盛宴。在全球體育粉絲和媒體的聚光燈下,品牌如何從官方贊助、國家隊、運動明星、轉播媒體、創意借勢等不同的營銷方向切入,激活體育大賽的巨大紅利,將是本年度體育營銷市場最值得關注的話題。
頂級單項賽事覆蓋全年,中國新一代體育力量全面出擊。尤其在奧運年中,備戰奧運會和爭奪入奧資格,讓頂級單項競技賽事受到市場的格外關注,三大球、乒羽、水上運動等傳統大項的頂級賽事在此背景下看點頗多。與此同時,張之臻、韓旭、徐京坤等運動員為代表的中國體育中堅力量和新鮮血液在世界舞臺的閃耀,撬動了網球、女籃、帆船等運動分支的職業賽事在中國市場的關注度。落戶國際和國內的頂級單項賽事將在全年不同時段呈現出諸多看點。
體育消費升溫,參與類賽事和自主IP驅動產業內循環。消費者更積極的體育消費需求和體育參與熱情,推動了大眾參與類賽事在2024年繼續成為行業熱點——戶外路跑、親子互動、旅游休閑、街頭潮酷、女性體育、虛擬體育等熱門分支都有諸多精品賽事“一票難求”;經歷過去幾年的改革、沉淀與成長,以中國網球青苗計劃、KISSRUN甜蜜跑為代表的一批優質自主賽事IP逐漸收獲了市場認可,填補了需求空白。2024年,參與類賽事和自主IP將成為體育營銷市場不可或缺的一極。
10月伊始,品牌方陸續進入了制定2024年營銷預算的關鍵時段。禹唐體育通過本篇內容整體梳理2024年度值得關注的國內和國際部分重點體育賽事,為品牌方洞察賽事市場提供參考。10月26日,禹唐體育將對主推的重點體育營銷項目資源進行直播推介,歡迎有意向的品牌方掃描文末二維碼報名參加。
第一季度:冬季運動收官,夏季運動開啟,國際單項賽事占主導
國內體育市場在第一季度整體處在蓄勢與籌備的階段,體育賽事的主舞臺主要集中在國際賽場。
其中,移師卡塔爾舉辦的亞洲杯將是2024年的開年大戲,急需觸底反彈的中國男足將再次牽動國內觀賽與商業市場的神經;此后,花樣滑冰、速滑等冰雪運動陸續迎來收官,網球、乒乓球、游泳、舉重等夏奧運動迎來多項大賽,觀賽市場看點頗多的同時,品牌圍繞運動明星和國家隊等方向的奧運營銷激活將隨之開始。
第二季度:參與類和競技類賽事全面開賽,歐洲杯和美洲杯“撞車”
隨著北半球氣溫轉暖,體育賽事將在第二季度集中回歸。其中,斯巴達勇士賽、CTA網球小將訓練營、中國大眾網球聯賽等一系列參與類賽事將在陸續開啟新賽季的賽程,為國內不同分支的體育運動人群帶來更多選擇;在競技賽場,湯尤杯、F1大獎賽等頂級單項賽事落地中國,成為國內觀賽市場的階段性“頂流”,而中國女排等焦點隊伍爭奪巴黎奧運的參賽資格,將為巴黎奧運大賽做足預熱。
六月,歐洲杯和美洲杯的“撞車”將成為最值得關注的體育賽場“名場面”。體育市場將迎來巴黎奧運前最有價值的觀賽盛宴,中國品牌在足球大賽、焦點國家隊和球星的加持下如何閃耀國際舞臺將受到行業重點關注。
第三季度:巴黎奧運會成為重頭戲,大賽營銷白熱化
巴黎奧運會將在7月正式拉開序幕,引領體育市場在本年度最受關注的大賽營銷賽道進入競爭白熱化階段——經過前期的鋪墊和預熱,品牌將在第三季度迎來激活大賽熱點和傳播流量的最關鍵時期。
在國內體育消費市場,暑期的到來讓體育旅游、戶外休閑、節慶社交等賽事分支迎來辦賽的黃金時段,品牌通過優質的賽事資源與目標市場和人群形成深度的互動,將是國內體育營銷市場的重要價值點。
第四季度: “中國賽季”全面開啟,競技賽場進入收官階段,2025賽季蓄勢待發
經歷大半個賽季的征程過后,國際賽事將在本年度收官前陸續迎來“中國賽季”,網球、自行車、羽毛球、帆船、冰雪等運動單項有多個優質國際賽事落戶國內,引領巴黎奧運會后中國觀賽和消費市場的新熱點。中國賽季酣戰過后,各夏奧運動單項陸續進入賽季尾聲,多個單項的年終總決賽將見證2024年度不同運動分支的競技王者。
2024賽季的收尾,也是2025年序幕開啟的時間,品牌將進入布局下一年度的關鍵時段,體育產業“十四五”收官年份將迎來成都世界運動會、南京世界田聯室內錦標賽、粵港澳全運會等多項焦點賽事,已經鋪墊了體育行業的未來熱點。
10月26日周四,“禹唐體育營銷大會|2024年體育營銷項目推介會”將在線上舉辦,在全天的直播過程中,我們將向品牌方集中展示2024年禹唐主推的體育營銷重點項目,包括了以上賽事日歷中的部分賽事資源。對本次直播推介有具體意向的品牌客戶,請掃描下方二維碼,報名收看。
10月開始,禹唐體育將圍繞新一年的體育營銷重點項目資源進行動態推廣和合作品牌接洽,并陸續更新2024體育營銷項目推介會的詳細直播日程,請有體育營銷合作意向的品牌客戶隨時關注禹唐體育,并與我們具體溝通。
注:文中整理的重點體育賽事以2023年10月8日前的賽事信息為基礎,存在調整的可能,具體以實際情況為準,禹唐體育會對此隨時關注。
關于禹唐體育
禹唐體育成立于2007年,是全球知名的體育營銷服務商。
核心業務:體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。
達成合作:保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。