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        晚評 | 體奧動力總經理趙軍:80億買中國第一賽事不貴
        體奧動力25日以5年80億的天價拿下中超聯賽的版權,外界都炸開了鍋,對于這個價格拿下中超版權貴不貴眾說紛紜,那作為體奧動力總經理的趙軍對此事有什么看法?
        0883742015-09-26 17:00     來源:新華社


        禹唐體育注:

        體奧動力25日以5年80億的天價拿下中超聯賽的版權,外界都炸開了鍋,對于這個價格拿下中超版權貴不貴眾說紛紜,那作為體奧動力總經理的趙軍對此事有什么看法?


        體奧動力25日以5年80億的天價拿下中超聯賽的版權,體奧動力總經理趙軍25日晚在采訪中表示,從5年看這不會是一筆賠本的生意,80億買“中國第一賽事”不貴,并且透露暫時不會考慮通過付費收看的方式來掙回版權投入。以下是采訪實錄:


        記者(以下簡稱記):您怎么看待80億的天價?


        趙軍(以下簡稱趙):體奧動力在(獲得)“中國之隊”(版權)之前,外界名聲不是特別大,我們從老板到公司風格就是比較低調。實際上我們從2002年開始做甲A和中超的電視轉播,一直在做這件事,從感情和了解上跟外界公司不一樣。中超對于體奧動力不是一個圈錢工具和炒作的話題。今天的招標會上我還跟中超聯賽的各位股東說,“我們是一起看著中超聯賽長大,從小孩到‘高富帥’。”現在中超是名副其實的中國第一賽事,沒有其他可比的。我們對待它跟生命一樣珍惜,不是炒作或者圈錢。既然認定是第一位的賽事,那花多少錢都值。


        你可能也注意到,今年的版權市場競爭非常激烈,NBA天價,英超天價,西甲天價。上月的天價到了下月就成了便宜的。我們公司是專業做版權的,也僅僅在“中國之隊”和中超出手。


        記:花了這么多的錢畢竟要掙回來吧?


        趙:我們感覺把錢投到中國第一的賽事沒有問題。雖然現在看起來嚇人,但是從5年講長期是看好的,特別是在體育產業這么好的環境下。中超的股東們干了一輩子足球,希望中超和中國足球好,中超的關注度高了,版權也能更值錢。從這個意義上說,中超公司、俱樂部和體奧動力的目標完全一致。我們覺得(80億)并不貴,不貴的原因是這筆錢是在中超內部轉,它是形成良性循環的一個動力。


        記:北京臺體育頻道的焦少波主任說,這80億里面傳統電視臺能貢獻的非常有限,怎么才能收回投資呢?


        趙:像我剛才說的,現在的版權下個月看上個月就便宜,我們覺得中超還是處在繼續往上走的方向。我們是專業做版權運營的公司,跟國內的平臺有很好的合作關系和價值體系,結合當前的產業政策和中超的發展,5年下來這不會是一個賠本的生意。


        記:那么互聯網版權將會是體奧動力收回投資的主要方向?


        趙:從短期看,互聯網一定是大頭。但是,未來隨著科技手段的發展,可能也會再去把這個產品細分、門類細分,讓產品豐富一些,各平臺差異化的運營。不過,說實話,這些還沒細想。我們會做各種形式下的細分,最后去碰那個想要的營收結果。實事求是說,現在傳統電視對“大盤子”來說貢獻不會是太多。


        我們應該看到,地方臺在整個中超歷史中做了很大貢獻。中超版權有現在的價值,要肯定地方臺的價值和貢獻。我們不能把地方臺逼死,逼死也逼不出80億。我們會尋求新的形式,讓電視臺更好地發揮自身的功能。


        記:歐美的高版權收入是建立在付費電視的基礎上,付費收看會是中超聯賽版權銷售的發展方向嗎?


        趙:我一向不同意中超走付費這條路,因為這不利于中超聯賽在中國的傳播。雖然中超版權價值到了現在程度,但付費一定是限制媒體覆蓋的。雖然中超比以前好了,但還是在上升通道中,還沒有到不考慮推廣、只認錢的程度。我一直覺得中超做付費是不合適的。


        記:傳統電視臺貢獻有限,付費電視暫不考慮,那么必須指望互聯網版權掙大錢了?


        趙:也不單純是互聯網版權,可以把產品細分,品質提升之后會有一個開放的空間。


        記:那您算過細賬嗎?


        趙:還沒來得及算細賬。


        記:但是您有信心?


        趙:應該說我不悲觀,尤其是從長期來看。我們也希望通過擁有中超轉播權,帶動公司發展延伸產業、模式和相關業務。現在我們有了中國之隊、中超的版權,還有一些歐洲聯賽的版權,又有草根、業余足球、大學生聯賽等,未來希望把這些賽事上下打通。另外,拿到中超版權之后,我們也希望跟俱樂部之間未來多一些合作,這些都有無限的想象空間。


        記:從80億的報價看,這次我們對中超版權是志在必得,為什么這么拼?


        趙:2002年我們開始做信號制作,一直有全部或部分版權。可以說,中超版權對于體奧動力而言,沒有易過手。現在中超是上升的時候,這個項目對我們非常重要。


        我們也做過研究、判斷,考慮過上下游產業的數字,能不能COVER(覆蓋)80億。綜合來看,這不是一個我們不知道該怎么辦的數字。而且,作為一個做版權的公司,遇到核心資源,我們要盡一切努力去爭取。


        后面兩家公司的報價是40多億,為什么我們是80億?我們也想過從版權判斷大概一年8億靠譜,而另外剩下的是想放到俱樂部手里,讓聯賽盡快提升,很快把聯賽做成一個更良性的循環。換句話說,我們賭中超聯賽、足球產業、體育產業肯定越來越好。


        記:聽說中超從開始至今的合作伙伴就只剩下你們一家?


        趙:是的。中超聯賽2004年開始。各種贊助商都算上,從開始就有的就剩我們一家了。國際奧委會、英超聯賽常常說他們的合作伙伴合作了幾十年,而現在中超聯賽最有可能傳為佳話的就是我們了。


        本文轉自新華社,原標題:80億買中國第一賽事不貴——獨家專訪體奧動力總經理趙軍

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