運動品牌是馬拉松贊助中的常客。由于其產(chǎn)品和馬拉松賽事的內容高度匹配，運動品牌在馬拉松賽事營銷當中有著更大的施展空間，因此，與來自其他行業(yè)的贊助商相比，運動品牌也更容易獲得理想的營銷效果。在本專題中，禹唐就和大家一起來看一看，在國內外大型馬拉松賽場上，各大運動品牌分別上演了怎樣的營銷大戲。
無論是產(chǎn)品線漫長的耐克、阿迪達斯，還是專注跑步幾十年甚至上百年的亞瑟士和New Balance，都先后走上了馬拉松營銷之路。除此之外，還有一些暫未被廣大國內群眾知曉的品牌也悄悄地加入到了這一行列。
可以說，特步已經(jīng)通過多年的馬拉松營銷，塑造并傳播了自己的品牌，但要真正達到“人人稱道”的品牌共鳴階段，特步或許還有很長的路要走。
在各類體育賽事當中，馬拉松賽事憑借著能在短時間內聚集大量跑步愛好者和專業(yè)運動員的特性而備受運動品牌的青睞，耐克和阿迪達斯也不例外。
作為整個年度中最重要的兩場比賽，2017北京馬拉松與上海國際馬拉松都廣受好評，如今喧囂散去，我們不妨回過頭來，從商業(yè)價值、跑者體驗等角度來對比一下這兩場賽事，看看中國最好的馬拉松比賽應該是什么樣子的。
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